Was ist Affiliate Marketing?

Affiliate oder besser Partner Marketing ist keine Online Marketing Kanal sondern bietet die Möglichkeit mit kompetenten Partnern jeglichen Online Marketing Kanal auf Performance Basis zu nutzen und beschreibt damit in ersten Linie ein Abrechnungsmodell.

Affiliate Marketing ist performanceorientiertes Omnichannel Online Marketing, welches normalerweise Erfolgsabhängig abgerechnet wird.

Notwendig für Affiliate Marketing sind mindestens zwei Handelnde: Zum Einen der Werbetreibende (Merchant), zum Beispiel ein Shop, eine Bank oder auch eine Versicherung und ein Vertriebs- bzw. Werbepartner(Affiliate), dieser erhält für seine Tätigkeit bei Erfolg eine Provision.

Ein Erfolg kann dabei Vielfältig definiert sein. So kann es sich dabei um einen Click auf die Werbung und dadurch ein Besuch der Webseite des Merchants oder auch eine Handlung des Besuchers auf der Webseite dieses zum Beispiel eine Anmeldung oder ein Kauf handeln.

Der Oberbegriff für dieses ist Pay per Action, die unterschiedlichen Abrechnungen auf Basis der Aktionen werden aber noch nach der Handlung differenziert.

Pay per Click – Der Werbetreibende zahlt pro Klick auf eines seiner Werbemittel

Pay per Lead – Der Werbetreibende zahlt, wenn der Kunde eine Aktion auf der Webseite ausführt zum Beispiel: Anmeldung bei einem Newsletter, Registrierung für ein Konto, Anfrage nach einem Kredit

Pay per Sale – Der Werbetreibende zahlt, wenn der Kunde, welche durch den Affiliate vermittelt wurde, im Shop etwas kauft.

Die gängigste Abrechnung erfolgt auf der Basis CPO und CPL als meist nach einem Abschluß.

Vorteile

Welche Vorteile bietet Affiliate Marketing dem Werbetreibenden?

Durch Affiliate Marketing hat der Werbetreibende potentiell die Möglichkeit eines unendlichen Netzwerks an Vertriebspartnern aufzubauen und somit seine Botschaft „Kauf bei mir, Melde dich an“ kanalübergreifend zu streuen. Dieses ist für den Merchant eine kostengünstige und sichere Möglichkeit Werbung zu schalten, da er selbst die Provision für die Aktion festlegt und ihm nur Kosten entstehen, wenn eine gewünschte Aktion erfolgt.

Diese bedeutet natürlich nicht das er mit einer willkürlichen festgelegten Provision auch Erfolg hat. Was bei der Festlegung der Provision zu beachten ist soll später noch erläutert werden, aber prinzipiell hat der Werbetreibende hierbei freie Hand.

Ein weiterer Vorteil ist für den Programmbetreiber er kann damit auch neue Märkte oder Kanäle testen ohne eigenes KnowHow aufbauen zu müssen und hat damit die Möglichkeit zeitnah auf Wandel und Innovationen zu reagieren.

Welche Vorteile bietet Affiliate Marketing dem Publisher?

Als Publisher kann ich mit meiner Webseite, App oder Leistung vermarkten und habe potentiell Zugriff auf verschiedenste Anbieter von relevanten Angeboten für meine Zielgruppe. Da ich mit der Partnerschaft keine Verpflichtung eingehe, kann ich verschiedenste Anbieter testen und auch kleinere Projekte monetarisieren. Denn die Schwelle um Werbung für einen Anbieter zu schalten ist sehr gering, ich muss weder eine Mindestanzahl an Webseitenbesuchern vorweisen, noch muss ich eine Anzahl von Besuchern oder Verkäufen dem Anbieter garantieren um eine Partnerschaft zu beginnen und potentiell Geld zu verdienen. Ebenso bin ich nicht auf eine Form der Bewerbung beschränkt, ich kann potentiell ohne eigene Webseite mit der Bewerbung starten in dem ich zum Beispiel auf anderen Seiten Werbung schalte und diese dann zu meinem Partner weiterleite.

Für kleinere Webseitenbetreiber ist ein weiterer Vorteil das Sie via Affiliate Marketing die Möglichkeit haben auch mit großen Firmen zusammenzuarbeiten die sonst keine Werbung bei Ihnen auf der Seite schalten würden, aber auch als Betreiber großer etablierter Webseiten hat Affiliate bzw. Partnermarketing Vorteile. Ich kann mich damit als verlässlicher Partner etablieren und erste Kooperationen via CPO realisieren, da der Merchant seinen Mehrwert erstmal ohne Risiko testen kann.